品牌管理者要想让消费者快速记忆品牌，就必须整合品牌符号。品牌符号是指可以辨认的，能区别品牌的标记化的元素。目前主要的品牌符号包括品牌名称，网址、标志，吉祥物，品牌标语，品牌故事，品牌代表曲、产品包装，招牌等等。
丰富且包括具体视觉意象的品牌名称，通常具有强势的标志和符号。品牌管理者必须对品牌符号进行组合搭配，来创建卓越品牌价值。品牌符号是品牌识别的重要组成，主要目的就是在提升品牌知名度和品牌形象。
品牌识别的聚焦程度取决于品牌符号的一致性，品牌管理者应该选择适当的品牌符号，让各个品牌符号互相搭配、整合落实到品牌营销方案的相关活动之中。
强势品牌的品牌符号可以让各种品牌符号之间彼此强化，例如软绵绵卫生纸品牌名称表达了柔软的意思，所以它的品牌吉祥物选择了感觉柔软的大熊，品牌的标语是柔软亲肤，让你的感受如爱人的抚摸。这种柔软的意向通过不同的品牌符号相互搭配而得到强化。
品牌符号的选择必须进行以下的评估，
一、品牌符号应该能够让消费者快速记忆，容易辨识和回忆，
二、品牌符号能够传达品类的信息、属性和利益，
三、品牌符号可以反映品牌的个性、使用者想象，使用情景的联想，
四、品牌符号能够跨产品类别进行品类延伸，
五、品牌符号应该具有弹性，可以与时俱进进行调整，
六、品牌符号应该具备吸引力和亲和力，
七、品牌符号应该受到法律的保护。
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