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鸿星尔克为什么会突然爆火？消费者为什么要去冲到直播间去抢？它真的缺一双鞋吗？缺一件羽绒服吗？缺一条裤子吗？
不，他在证明一件事儿，我到鸿星尔克的直播间去抢货，去抢产品，去抢鞋子，抢运动鞋，我要支持这个民族企业，我也是个爱国的人，虽然我没有钱，我是个打工人，但是他亏损，他没钱，他居然捐了五千万，我要为这个良心企业支持他。
所以呢，很多人跑到直播间，跑到门店去买了鸿星尔克，一定拍个照发朋友圈，证明我是个爱国青年，所以品牌不是你是谁，而是你让用户成为谁，爱国、民族企业、有责任有担当的企业，这个和鸿星尔克绑在一起了，鸿星尔克销量莫名其妙就暴增了，这个情绪还能持续下去多久，这个是需要品牌在做升级。
试试如意
无独有偶，白象方便面是不是一样的，品牌是什么？品牌有的时候跟产品是两回事儿，消费的是什么？可能是消费者的情绪、价值观、理念，可是我们花了多少时间去真正的去思考这个问题？你没有，你就是闷声在做你的产品，所以品牌什么？品牌不是你是谁，而是你让用户成为谁。
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