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二零二零年后疫情时代,我们也产生了很多的误解。我们要回归本质。
我们经常在二零二零年就是说电商越来越发展,数字营销,直播电商,似乎不需要品牌了,品牌广告好像是过去时代的产物。
现在大家都开始讲品效合一了,其实我们可以发现所有的品牌都会面临着流量红利消失的困境,其实商业的是本质是不会变的,消费者实际上是根据品牌来做选择。
他一旦建立起来,是你长期生活的保障,获客成本是大幅的下降。
你可以发现你的效益反而是大幅的上升当中,所以我觉得品牌才是可以长期主义的,是可以长期被累积的;互联网,创造了及时的海量信息,从图文到了今天的视频,又到了直播,信息的时代越来越丰富了。

但是品牌跟顾客沟通效率是不是信息透明化了,品牌和顾客沟通效率越来越高了呢?
实际上本质上正好相反,消费者将更加依赖品牌来做出选择,因为信息越丰富,全部渠道越来越发达,但是大家人人会种草。
这个时候互联网会让每个人都可以发发出自己的声音的时候,其实信息量爆炸的时候,精力有限的消费者反而是不堪重负的;品牌,是一种信息的简化器。
消费者是通过品牌可以做信息的简化来做出自己的选择,还要再降低自己的选择程度,所以作用只会越来越大。
在疫情之后,我们迎来最大的机遇是我们从更多的同质化转向差异化,从价格上要转向于价值战,从制造业驱动到渠道驱动,转向现在以顾客认知为驱动。
二零二二年最大的机遇是人口红利消失,人心红利正在展开,流量红利消失,但品牌的红利正在展开。