有些品牌广告在传播当中带动了短期的销售，有些可能在传播后没有带来立刻的销量的暴涨飙升。但是它也能帮助你遏制同质化竞争对手进入的可能性。
很多的企业做了很多的爆品，但是这个爆品在半年之后竞争对手蜂拥而至，又变成内卷。所以这个时候真正的品牌广告帮助你阻止竞争对手的进入，在消费者心智中化成等号。
最后产生红吸效应，竞争对手来了之后，在同样打广告的时候，他就被你红吸着，你就成了行业黑洞。
这种红吸效应构成了最强有力的竞争壁垒。
所以有很多品牌，就像可口可乐农夫山泉等等很多品牌持续的广告投入，它沉淀为一个品牌资产的巨大护城河。你能不能模仿可口可乐这个产品？
也许能，但是你不能模仿可口可乐在消费者心智中的位置。
品牌是企业在行业中防卷的护盾，帮助企业打造品牌，并对竞争对手跟进的广告形成虹吸效应，构建出强有效的竞争壁垒。