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美国快餐品牌汉堡王有一天突然宣布，他们的招牌汉堡“华堡”当天不卖了，因为要支持竞争对手麦当劳“巨无霸”的销量。
奇怪，为什么要支持竞争对手？原因是，那天麦当劳卖“巨无霸”挣的钱，要捐给患癌症的儿童。你看，这是很漂亮的宣传手段，既蹭了热度，也显得大度。但是，这背后也可能有一个时代性的变迁，就是企业定义自己竞争对手的方式变了。
过去的竞争战场，主要是市场份额，你多卖一个，我就少卖一个。
而现在的商业竞争，很多是以用户心智为战场的，你和用户关系拉近了一分，我就要想办法更高一筹。
比如，你麦当劳展现自己的善心，我汉堡王不仅要展示同样的善心，还要更进一步展示自己的大度和聪明。
你看，这不是旁敲侧击地蹭热度，这是喧宾夺主的心智争夺战。