·
“营销”的目的是什么？这个问题当然有各种各样的答案。比如营销是为了建立品牌、营销是为了维护用户关系等等。
有一个角度新奇的解释，说营销是为了切换用户的思考框架。
最典型的，钻石如果和石墨在一个序列里，那就是一堆碳原子，不值钱；但是如果和爱情、和婚姻的承诺在一起，那就贵得多了——这就是成功的营销。
再比如说，如果用户把一款电动汽车和电子产品归在一起，在这个思考框架里，电动汽车的价格就上不去。但是如果它在用户心里被放进了豪华车这个思考框架，溢价就高多了。
说到底，营销就是讲故事。讲故事的目的，就是让自己的产品和其他更有价值的东西站在一起，在用户的心智中产生联想效应。这一联想，思考框架就换了，和用户的关系也变了，品牌和产品的价值也就上升了。