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你知道消费品牌在过去两年里炙手可热，快速发展的原因吗，每一组漂亮的数据背后都有着高大上的归因：新代际、供应链、技术…… 但其核心密码就是：流量。
各类品牌们搭上了流量的快车，彻底颠覆了原本缓慢的消费创投节奏。但全渠道撒网式的传播让品牌流量处于碎片和离散状态，传播路径也逐渐失去控制。
众所周知的事实，商业的本质不是刷流量而是要达成交易，而要达成交易，就必须占领消费者心智，选择你而不选择它，建立“信任壁垒”。而建立“信任壁垒”的第一步就是在距离消费者最近的生活场景里反复曝光，实现与消费者的无限贴近。
在去中心化的流量环境里，品牌更要具备“流量聚焦”的能力，向中心化回归，才能做到真正的饱和攻击。线下渠道对于消费品牌尤为重要，它实现了两个功能：
一是场景聚焦。线下门店能为消费者解决“及时享受”的问题，看到喜欢的就直接买走，不需要延迟满足；
二是直接体现产品的强功效。线下门店能与消费者达成“零距离交易”，消费者可以现场直接体验产品的品质，节省了用户教育成本。
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