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成熟品牌知名度已经很高了，因此营销更要场景来驱动，好的广告是场景的开创和潜在需求的诱导，好的场景广告会主动创造购买冲动。这意味着什么？成本的大幅降低和生意的主动增长。
我们看王老吉的电视广告，熬夜看球、吃火锅、吃烧烤，吃辣的，朋友聚餐会；这些场景，你会感觉这样的场景就在你身边，说的就是你。
例如，当人们都吃过绝味鸭脖时，再反复用麻辣鲜香这个广告语去勾引用户效果有限，所以他们在办公楼的电梯海报上说：没有绝味鸭脖，加什么班。
在社区电梯海报上说：没有绝味鸭脖，追什么剧。在没有刚需的场景，触发了潜在的需求。
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