元气森林是一个特别成功的品牌，用了不到五年的时间，做了其他品牌30年也做不到的事情，双11还打败了可口可乐的销量。
首先这个品牌它从品牌的命名上就特别的抓人，你想啊，现在的人怎么样--都特别的累，特别的辛苦，非常的忙碌，觉得什么呀？元气大伤，都想什么呀？补补元气。 那好人家来了，直接告诉你，我就是元气，不光是元气，而且是元气森林。我的天啊，带给你多少元气充足的一个加油站，感觉是一个元气满满啊，这个名字就觉得，我特别需要，特别想赶紧去摄取一下你给我的一个补充啊，让我元气补一补。
当你刚一接近他的时候，你会发现另外一个让你颠覆的东西，叫什么呀？叫零糖，零脂，零卡，你还补啥呀？都是零，恰恰是他这三个零带给了人们一个什么健康的概念。可能你会说，你太扯了，对吧？你一个食品还是说品牌已经都零了，你还说它健康。对，你要知道现在的人喝水喝的是什么？他喝的不是水，不是那个水里边的养分，他喝的是什么？喝的是减压，喝的是心情，喝的是一种习惯。
有多少人是因为特别渴了才去喝水？很少，当人们感觉到实际上是这种焦渴，嗓子里的这种焦渴是什么？情绪上的焦虑。你有没有注意到，比方说做一些检查，去看牙的时候就特别紧张，然后医生会让你放松，那时候怎么样？就会给你倒一杯水。
所以其实喝水可能自己没有意识到要干点什么事，特别紧张的时候，就喝点水，喝水是一种减压，喝的是一种放松的心情，那你就知道了，当我们在无意识中希望喝一点东西，缓解一下自己的压力，缓解一下焦虑，这个时候我们很容易去抓到什么，那些含糖量很高的，各种口味调试的让我觉得口感很好的这些饮料，而实际上这些东西呢，并不是我们所需要所有这些随时随地的过分的糖，脂、卡路里的摄入就怎么样，就不健康。
所以现代饮料有很多东西是不健康的，而元气森林恰恰在这方面，它就符合了人们的健康的追求。另外它视觉上传递的，这种二次元的这种文化，这种风格，特别受年轻人喜欢，确实给你的感觉是什么呢？
就像置身于大森林一样，你就特别希望大口地去享受，然后呢，活力满满。这实际上是从名字到视觉，给你产生了一种效应，通过名字，通过视觉，让你感觉到你置身于一个元气满满的大森林之中。
这个就是非常巧妙的一些综合的手段来传递出来的这个健康的饮品的信息，所以大家喝的是什么？
大家喝的不是水，喝的是健康，是青春，喝的是美好的记忆。