有两种特别害人的观点啊，不知道你是不是被坑了，第一呢，就是说拿项目靠实力，不靠品牌，我不知道说这种话的人啊，把品牌当什么了，一个企业的实力你如何向市场去传递呢？
你拽每一个大街上的人到你工厂里来参观吗？你跟每一个人去掰扯，去讲你的技术专利吗？谁会来听呢？你有那么多精力吗？所以品牌是什么？品牌是最高效的沟通工具，它就是企业实力的代表，是企业价值的符号，这是第一个坑。
第二个坑就叫什么呀，品牌不是拿出来说的，是自己一点点做的，这就特别典型的什么呀，叫酒香不怕巷子深，你在那种交通靠走，通讯靠吼的这种农耕时代，这个话不无道理，但现在是什么时代了？现在连街边的小贩在烤串儿的时候都会怎么样？想尽办法一边烤一边拿扇子拼命地扇扇扇，让那个味儿啊，让那个香有多远飘多远，隔几条街就能闻见，对吧？他在干嘛？传递信号。传递什么信号？此处有烧烤对吧？这就是价值信号。
过去是人找货，现在是货找人。消费逻辑已经经历了至少四个阶段的迭代了。
第一个阶段我们说什么呀，我们要着急要一样东西，然后四处找，终于找到了，于是买，对吧？这是第一个阶段。
第二个阶段，我们并不着急要东西，但是刚好碰到了，四处转转，觉得也还不错，于是买了，对吧？
第三个阶段呢，满街都是货了，问你要不要，你觉得也还挺喜欢的，于是就买了。
第四个阶段，满街都是货，然后追着告诉你，这是你要的，你要的，然后呢，你想想，唉呀，万一真的需要呢，错过了多可惜，于是买，你发现了吗，这种消费的习惯啊，消费的逻辑已经经历了至少这四轮的迭代了，那我的课程里边非常详细地分析了商业进化的过程，以及它未来发展的趋势，如果你看不见商业的进化，你自然不知道有改变的需要，这就相当于什么呀？睁眼瞎，对吗？所以下一个被淘汰的一定是这种睁眼瞎。
前面讲到的这些都是消费逻辑啊，我说我买的东西，买个吃的，买个穿的就是我们的消费。但是如果你买的是课程，它是属于什么呀？投资，它武装的是你的大脑，它让你这个人变得更加有智慧，这个是一种投资，它跟消费有本质的区别。