谁能开创全新的场景，谁就能够开创出全新的商业增量，很多成熟的品牌再通过品牌知名度的放大，边际效应已经递减，它可能就是投一些维持自己知名度的一些巩固的行为广告，或者做一些促销的广告。
但其实呢，你可以发现真正它的增长来自于什么，来自于场景的开拓，你开创出了全新的场景，就能够开创出全新的商业增量，因为你开创了全新的，潜在的，没有被发展的需求。
比如说以前西贝的广告叫闭着眼睛点道道都好吃，这个在当年给西贝带来了非常多的新客来尝试，那么今天西贝已经成为中国正餐行业的领军品牌，所以在这种情况之下，大家都知道，闭着眼镜点道道的都好吃，所以这个品牌广告再去打它可能持续的增长的空间就会是有限的。
所以这个时候西贝做的事情是什么呢？
我们可以发觉开创全新的场景，比如叫家有宝贝就吃西北，家有宝贝就吃西贝，这个时候你可以发觉家有宝贝就吃西贝呢。
他就是开创了一个全新的场景，如果在消费者心理当中，你带着小朋友出门，你要找到一个更健康，更安全的，孩子可以有自己的天地，可以吃饭的一个好的地方，你可以发现西贝是你当然的选择。
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