小品牌要超越大品牌，只有一条路径，叫做换道超车。
一个男孩儿对女孩儿说，亲爱的，嫁给我，我会爱你一辈子，这叫推销，你马上嫁给我，车子房子都写你的名字，结婚之后我的工资卡交给你，这叫促销。
什么叫营销？你都没有出现，坊间都是你的传闻，村里都是你的故事，一见杨过误终身，这个村里的女孩都想嫁给你，这叫品牌。
没有传播怎么会叫品牌呢？你要是解决不了传播，你就不要谈品牌，传播，怎么解决，抓住吗？
每个时代的流量洼地，抓住每个时代的传播阵地，中国的传播，品牌的传播经历了几个阶段，第一个阶段叫标王，第二个阶段叫分众，第三个阶段叫百度，第四个阶段叫新媒体。
千店千面，千人千面，你关心的才是头条，所以不用想了，下一个中国首富一定是张一鸣，对吧？很多人都认为抖音是强在短视频，怎么可能，快手比他更早做短视频，抖音不是强在短视频。
张一鸣当年跟沈南鹏讲，他说我要做一个，你关心的才是头条，每个人搜到的信息是不一样的，推给每个人的信息是不一样的，然后他讲给沈南鹏听，沈南鹏觉得这个事儿太难了，因为美国的那些互联网公司想做，中国的BAT也想做，没人做成，所以他就没看好张一鸣。
结果真的被他们搞定了，被他们搞成了，这个时代是用户至深的时代，是平民崛起的时代，平民发声的时代，特点是什么？叫做信息找人，他是一套算法。
可是新商业时代、智能商业时代有什么特点？
数据时代，数据是越用越多，越多越精准，越多人用导航数据就越精准，他都可以测算出这条路堵不堵，多长时间，准确到哪个时间点，哪分钟到，半个小时到，还是40分钟到，所以你发现没有，你未来公司最有价值的是什么？不是关系，而是数据。
一个企业如果不能沉淀自己的数据，没有自己的用户数据，你没有办法在智能商业时代取得任何的话语权。所以未来的企业什么都不值钱，用户的数据最值钱。
所以小品牌要超越大品牌，原理上是不可能的，因为你们的资源根本不在一个等量级，小品牌要超越大品牌，只有一条路径，叫做换道超车，找到流量洼地，踩到流量红利。